A P&G Brasil e a WiseWaste anunciam a parceria no projeto inédito de logística reversa de materiais recicláveis na cidade de São Paulo. Desde fevereiro realizam a coleta de embalagens pós-consumo diretamente de cooperativas, pontos de entrega voluntária e na própria indústria e transformam em materiais para as ações de marketing promocional das marcas da P&G no varejo.
O primeiro grande passo da iniciativa já está sendo implementado em 125 lojas da rede Extra Hiper, em São Paulo. Os novos displays da campanha 3D White da marca Oral-B foram produzidos a partir do material plástico de polipropileno, um dos componentes das embalagens da P&G. Este conceito é conhecido como Ecologia Industrial, onde resíduos de um sistema se transformam em matéria-prima para outro.
O projeto da P&G Brasil e WiseWaste é o mais completo de gestão de resíduos do País que, alinhado às novas determinações da Política Nacional de Resíduos Sólidos, fecha o ciclo produtivo da cadeia de materiais recicláveis, desde a produção, recolhimento das embalagens e fabricação de novos produtos com os materiais reciclados. Até o momento, já foram recolhidas mais de mil toneladas de materiais recicláveis de cinco cooperativas e produzidos displays promocionais para as lojas da rede Extra Hiper em São Paulo.